点点盈从国宴品质到山水盛宴：中粮长城葡萄酒借势桂林红人季，深耕大众文旅饮酒场景

点点盈

2025年9月16日，由凤凰网主办，桂林市文化广电和旅游局联合主办，凤凰网时尚承办的“凤凰网主播红人盛典2025桂林红人季”在桂林芦笛岩盛大举行。盛典以“山水新生，红人破界”为主题，汇聚知名主播红人、文化学者、行业代表及重量级嘉宾，共同见证红人与城市文旅的深度融合。

作为指定用酒，长城葡萄酒以山水为媒、借红人之力，解锁“葡萄酒+文旅”新范式，打造从价值共鸣到消费转化的全链路营销典范，印证“无场景不文旅”的行业逻辑，构建品牌与消费者共生生态。

从明星红人品鉴环节到行业论坛宴会，中粮长城葡萄酒以国宴级品质贯穿盛典核心场景，不仅传递出“自然风土、品质生活”的品牌理念，更通过与桂林山水的深度契合，将“到桂林赏山水、品长城美酒”的消费认知植入大众心智。这场合作既是中粮长城葡萄酒深耕文旅饮酒场景的重要实践，也是其借助红人经济势能，实现品牌从商务场景向大众文旅场景延伸的关键一步，为“葡萄酒+文旅”的生态构建奠定坚实基础。

01 长城葡萄酒自然理念，与桂林山水风土精神同频

2025桂林红人盛典以“山水新生，红人破界”为核心主题，这一主张与中粮长城葡萄酒四十余年来坚守的“自然风土、品质生活”品牌理念形成深度共振，成为双方合作的精神基石。

桂林山水的独特魅力，不仅是视觉层面的美学符号，更承载着“天人共生”的生态哲学——喀斯特峰林历经亿万年自然雕琢，漓江流水浸润出温润灵秀的地域气质，这种对自然本真的呈现，恰与长城葡萄酒的酿造初心不谋而合。

作为中国葡萄酒行业的风土守护者，长城葡萄酒始终以“尊重自然、挖掘风土”为酿造核心，从河北沙城的大陆性气候产区，到山东蓬莱的海岸风土，再到宁夏贺兰山的戈壁绿洲，每一处种植基地都严格遵循自然规律，将地域的光照、土壤、降水等特质，转化为酒体中独特的风味密码。这种“天地共酿”的匠心，与桂林山水所传递的“自然馈赠”价值形成跨越领域的呼应，为品牌注入了“高端、天然”的品质背书。

盛典现场点点盈，长城葡萄酒携明星产品长城五星G9干红、长城玖干红、长城悦泡泡白起泡葡萄酒亮相芦笛岩现场，“自然艺术之宫”的钟乳石奇观与长城葡萄酒相映成趣——嘉宾在山水环绕中举杯，既能品味到葡萄酒里的风土韵味，也能感受桂林山水的诗意氛围，两种“自然之美”的叠加，让“从容、品味”的生活主张变得可感可触。

当代文旅消费已从“景观打卡”转向“文化体验”，而长城葡萄酒与桂林山水的价值共鸣，恰好满足了消费者对“高品质生活场景”的追求，让品牌理念不再是抽象口号，而是融入文旅体验的生动实践。

02 双向赋能，助力红人内容共创与消费体验场景化升级

作为2025桂林红人盛典指定用酒，中粮长城葡萄酒以“红人内容为桥、场景体验为基”，构建起品牌价值与消费者感知的双向传递通道，让“葡萄酒+文旅”的融合从概念落地为可参与、可感知的体验。

在内容端，品牌携手文旅红人及生活方式达人，共同构建“品饮场景内容矩阵”：文旅博主通过创意短视频，将长城葡萄酒的深宝石红色酒体与桂林峰林夕照相映成趣，以山水意境诠释酒体中的香气层次与单宁质感，让葡萄酒品鉴脱离传统说教，转化为可视化的美学体验；行业论坛宴请中，美食达人现场演绎“在地美食+美酒”搭配哲学，以酸辣鲜香的桂林特色菜肴碰撞长城葡萄酒的醇厚风味，激发消费者对品饮场景的向往。这些内容通过红人矩阵精准触达千万级粉丝，实现品牌价值在优质场景内容中的自然渗透。

在体验端，品牌以盛典场景为依托，打造沉浸式消费感知体验：盛典主宴会设于天然溶洞奇境芦笛岩，专业侍酒师引领嘉宾探索葡萄酒背后的风土故事与品鉴技艺，在觥筹交错间深化“长城葡萄酒——文旅盛宴标配”的认知。通过将品酒体验与在地文化场景深度融合，品牌成功实现从内容种草至场景体验的消费转化闭环。

03 场景营销筑消费闭环，深耕大众文旅饮酒场景

2025桂林红人季并非中粮长城葡萄酒的营销终点，而是其深耕大众文旅饮酒场景的起点。品牌以盛典曝光为契机，通过场景化营销设计，构建从“品牌认知”到“消费转化”的完整动线，将红人季的流量热度转化为持续的消费动能，真正实现品牌价值的落地延伸。

在这一链路中，长城葡萄酒始终以“文旅场景适配者”的角色定位，将品牌价值与大众文旅消费需求深度绑定。不同于依赖具体场景的单点营销，品牌更注重通过心智引导构建消费闭环：借助盛典“指定用酒”的权威身份，强化“葡萄酒与高品质文旅体验共生”的认知，让“在文旅场景中选择长城葡萄酒”从偶然消费转向必然联想。这种心智植入并非依赖短期噱头，而是通过“短期活动引爆认知+长期策略渗透习惯”的组合拳，让品牌逐渐成为大众文旅饮酒场景的默认选项。

更为关键的是，长城葡萄酒通过此次布局，正在重塑大众对文旅场景中葡萄酒消费的认知边界——打破“葡萄酒仅适用于高端商务或特殊宴请”的固有印象，将其融入日常文旅体验的情感需求中。无论是家庭出游的轻松分享、朋友结伴的氛围营造，还是个人旅行的品质犒赏，品牌都通过场景营销的隐性引导，让葡萄酒成为文旅体验中“提升情感价值”的重要元素。这种深耕并非停留在表层的产品推荐，而是从消费习惯培育的角度，让葡萄酒真正融入文旅生活方式，为“葡萄酒+文旅”的常态化发展奠定市场基础。

同时，品牌通过持续的价值输出，让消费闭环形成自我强化的生态：前期的场景营销引导消费尝试，消费体验反哺品牌在文旅场景中的口碑传播，进而吸引更多潜在用户产生尝试意愿，最终实现“认知-体验-消费-传播”的循环增长。这种闭环设计不仅让长城葡萄酒在文旅消费市场中站稳脚跟，更推动大众文旅饮酒场景从“小众需求”向“大众选择”的转变，为行业培育更广阔的消费市场。

04 以文旅共创塑高端消费新范式，引领行业融合增长

中粮长城葡萄酒与2025桂林红人盛典的深度合作，绝非单次营销事件，而是以“传承创新”为内核、以“文旅融合”为路径的价值重构，既强化了品牌“国宴品质+大众共鸣”的双重形象，更开创了“葡萄酒+文旅”的高端消费新范式，为行业融合增长提供可复制的实践样本。

从品牌维度看，此次合作精准落地了长城葡萄酒“基于风土、秉承匠心”的核心主张——四十余年来，品牌始终在传承中创新：传承中国风土的独特性，从沙城的昼夜温差到贺兰山的光照时长，深挖每一寸土地的酿酒潜力；创新现代酿造工艺，以科技赋能传统酿造，让酒体既保留自然风味，又契合当代消费者的口感需求。这种“传统精髓+现代工艺”的产品逻辑，通过盛典的高端场景得以具象化呈现，使“中国好酒”的认知不再停留在概念层面，而是转化为嘉宾手中的每一杯佳酿、每一次品鉴体验，进一步夯实了品牌在大众心中的“高品质”心智。

从转化维度看，合作借力红人经济与文旅产业的深度融合，打破了品牌以往“圈层传播”的局限，实现向大众消费的高效渗透。不同于传统营销仅聚焦“曝光量”，此次合作以“山水自然基因”为情感纽带，以“红人内容”为传播杠杆，成功将品牌从商务宴请等传统场景，延伸至家庭出游、朋友社交、情侣度假等多元文旅场景——当游客在桂林山水间看到红人推荐的“长城葡萄酒品饮动线”，在酒店尝到搭配本地菜的“山水盛宴套餐”，品牌便从“远方的产品”变成了“身边的体验”，完成从“认知”到“消费”的关键一跃。